IQ och alkoholreklam
Skrivet av Cecilia Giertta 2009-06-30
Alla har rätt till sin åsikt och med statistik kan man bevisa i princip vad som helst. Att vi svenskar generellt inte är speciellt förtjusta i reklam är ingen ny sanning. Att vi skulle vara mer positiva till alkoholreklam än till all annan reklam skulle därför förvåna. Mycket.
IQs rapport om svenskarnas syn på alkoholreklamen, drygt hälften vill att den ska få finnas kvar, är därför ingen större nyhet. Däremot kanske slutledningarna om hur mycket alkoholreklam vi har i Sverige är värd att diskutera. Att IQ i sin rapport visar gamla reklamfilmer för sprit kanske också visar att rapporten inte berör oss som brygger öl i någon större bemärkelse, vi har svårt att känna igen oss i dessa filmer.
Totalt satsas det 25 miljarder kronor i svensk marknadsföringsbudget varje år. Mindre i år än tidigare eftersom många företag är rädda att satsa i lågkonjunktur. Av dessa 25 miljarder är 369 miljoner alkoholreklam. 189 miljoner av dessa pengar är satsade i reklamtv-kanaler som inte sänder från Sverige. I Sverige har det varit tillåtet att publicera alkoholreklam i tidningar i fyra år. Att insatserna ökat är därför ganska naturligt, från noll kronor till 180 miljoner kronor är procentuellt flera tusen procent. Men på det hela taget handlar det om en marknadsföringsandel som ökat från noll procent till mindre än en procent.
Det finns viktigare saker för både oss och IQ att fokusera på. Spritsmuggling och gränshandel till exempel. Smuggling då som nu. Och hur viktigt det är att vi i Sverige får kontroll på den alkohol som dricks, så att smugglare inte kan stå för en tredjedel av all försäljning i landet.
1 juli, 2009, 19:58
Det är klart att Sveriges bryggerier inte vill fokusera på alkoholreklam. Det är ju lättare att peka på att ”andra” gör fel och diffust diskutera smuggling och gränshandel (sanningen är ju att alkohol inköpt i Tyskland är precis lika illa).
Vad det handlar om här är ju att industrin satsar en massa pengar för att vi ska dricka ännu mer, vilket leder till mer skador och mer misär. Det vill naturligtvis ni bryggare inte fokusera på.
5 juli, 2009, 21:01
Men då har du ju inte fattat nånting. Industrin satsar ju inte så mycket pengar för att vi ska dricka mer. Däremot vill industrin att vi ska ha kollen så att starköl och spriten säljs på Bolaget, ingen annanstans. Alkoholen som köps i Tyskland säljs av kriminella ligor till vem som helst, inte till dom som har rätt ålder. Så det är en jäkla skillnad.
14 juli, 2009, 09:30
Lotta:
Industrin satsar massa reklampengar för att vi ska dricka mer och på att sänka skatten, vilket enligt all forskning leder till att vi ska dricka mer.
Visst är det ett problem med ålderskontrollen och där är Systembolaget bra. Om spriten blir billigare på systemet och närmar sig priserna i Tyskland, kan ju de som säljer till ungdomar lika bra köpa spriten på systemet och slipper åka till Tyskland. Tillgången för de unga blir inte mindre. Unga är en väldigt priskänslig grupp som påverkas mycket av lägre priser. Och alkoholen är fortfarande inte farligare om den kommer från Tyskland än om den kommer från Sverige.
29 september, 2009, 21:03
Det roliga är att enligt er så säger ni att hälften vil ha kvar den men enligt IQ så vill över 70% att den försvinner
Istället för att minska alkoholskatten så sänk införelsekvoten istället så att man inte tjänar på att resa till tyskland
Att ta bort 30% av införelsekvoten betyder att 90 liter inte kommer in i Sverige ut av de personer som uttnytjar hela införelsekvoten
På nio år, från 2000 till och med 2008, har investeringarna i alkoholreklam i svenska medier ökat från 8 miljoner kronor till drygt 369 miljoner kronor – en ökning med mer än 4500 procent.
När det gäller alkoholens roll i det svenska samhället visar en aktuell undersökning att sex av tio oroar sig för att ökad konsumtion av alkohol ökar våldet i samhället. Lika många är oroade över ökad konsumtion av alkohol bland ungdomar.
Undersökningen visar också att många är positivt inställda till vissa skärpningar av alkoholpolitiken:
* Nästan nio av tio svenskar vill ha hårdare straff för restaurangägare som serverar alkohol till minderåriga
* Fem av tio vill förbjuda alkoholprodukter som vänder sig till unga
Sen så är faktiskt så att Folk köper från Tyska affärer istället från kriminella Tyskar. Var har ni fått denna faktat ifrån. Helst från en sida som Svenska staten är med på och sponsrar.