Alkohollagen

En rigorös lagstiftning

I alkohollagens 4 kap. Partihandel, finner man särskilda bestämmelser för marknadsföring till konsument av spritdrycker, vin, starköl och öl. Däremot gäller lagen inte direkt för marknadsföring av lättdrycker (t ex lättöl, cider).

Anledningen härtill är naturligtvis att lättöl definitionsmässigt inte utgör alkoholdryck. Däremot gäller lagen indirekt även marknadsföring av lättdrycker när det föreligger en förväxlingsrisk mellan lättdryck och alkoholhaltig dryck.

Huvudregeln för marknadsföring till konsument är att särskild måttfullhet skall iakttas. Det tilläggs att reklam- eller annan marknadsföringsåtgärd som är påträngande eller uppsökande eller som uppmanar till bruk av alkohol inte får förekomma. Jämfört med tidigare regler anger man uttryckligen att marknadsföring inte särskilt får riktas till eller skildra barn och ungdomar under 25 år.