Marknadsföring

Långsiktigt och ansvarsfullt

Sveriges marknadsföringsregler har tidigare reglerats via en lång rad olika regelkällor, lagar, praxis, riktlinjer och andra tillämpningsföreskrifter från olika myndigheter samt frivilliga åtaganden inom näringslivet.

Efter den 1 januari 2005 har den del av alkohollagen som reglerar marknadsföring av alkoholdrycker ändrats till att specialreglera specifikt marknadsföring i tryckta skrifter, det som tidigare reglerades i Konsumentverkets riktlinjer.

En ny rekommendation beträffande marknadsföring av alkoholdrycker har träffats mellan Sveriges Bryggerier (tidigare Sveriges Bryggerier), Sprit & Vinleverantörsföreningen, Sveriges Marknadsförbund och Sveriges Annonsörer.

Sveriges Bryggerier har även tagit fram egna riktlinjer för marknadsföring av alkoholdrycker.

Lättöl och lättcider utgör definitionsmässigt inte alkoholdryck och reklamen omfattas därför inte av alkhollagens regler. Det skall dock klart och tydligt framgå att marknadsföringen avser lättdryck så att den inte felaktigt kan uppfattas som marknadsföring av starkare drycker samt att det inte räcker med att ange alkoholstyrka.

Även marknadsföring av läskedrycker omgärdas av regler. Sveriges Bryggerier och dess medlemsföretag är sedan våren 2006 anslutna till UNESDA/CISDAs rekmomendation för marknadsföring av läskedrycker.