Läsk och vatten

Reklam för lättdrycker

Lättöl och lättcider utgör definitionsmässigt inte alkoholdryck och reklamen omfattas därför inte av alkohollagens regler. I reklam för lättdrycker får således förekomma både bilder av mänskliga modeller och naturscenerier, förutsatt att inte risk finns för förväxlingsrisk med starkare drycker av samma varumärke.

I förarbetena till alkohollagen som trädde i kraft den 1 januari 2005 står klart och tydligt att det skall framgå att marknadsföringen avser lättdryck. Så att den inte felaktigt kan uppfattas som marknadsföring av starkare drycker samt att det inte räcker med att ange alkoholstyrka.

Även marknadsföring av läskedrycker omgärdas av lagar, föreskrifter och egna regelverk. Sveriges Bryggerier och dess medlemsföretag är sedan våren 2006 ansluten till UNESDA/CISDAs rekommendation för marknadsföring av läskedrycker.