Alkoholgranskningsmannen – självreglering för ansvarsfull marknadsföring
Sveriges Bryggerier driver tillsammans med Sprit- och Vinleverantörsföreningen, SVL, Alkoholgranskningsmannen, AGM – en oberoende funktion för rådgivning, utbildning och granskning av alkoholmarknadsföring.
Syftet är att bidra till hög regelefterlevnad och en ansvarsfull marknadsföring genom självreglering som kompletterar lagstiftningen.
Varför behövs AGM?
Alkoholmarknadsföring är hårt reglerad i Sverige. Samtidigt förändras medielandskapet snabbt och nya format, plattformar och gränsdragningar skapar löpande behov av vägledning.
AGM ger branschen ett gemensamt system för att förebygga fel, öka kunskapen och pröva marknadsföring på ett transparent och oberoende sätt.
Så fungerar AGM
AGM är inte en myndighet utan en självständig granskningsfunktion inom branschens självreglering.
Vem som helst kan anmäla alkoholreklam eller marknadsföring till AGM. Ärendet granskas och AGM lämnar ett uttalande som publiceras öppet.
Arbetet omfattar bland annat:
- granskning av anmäld alkoholmarknadsföring
- rådgivning i marknadsföringsfrågor
- utbildningar för företag och medarbetare
- vägledning kring branschens rekommendationer och regelverk
Förebyggande arbete genom rådgivning och utbildning
En viktig del av AGM:s arbete är att förebygga överträdelser innan de sker.
Genom löpande rådgivning och återkommande utbildningar får företag stöd i hur reglerna ska tolkas och tillämpas i praktiken. Det bidrar till högre kunskap och bättre regelefterlevnad i hela branschen.
20 år av självreglering
AGM har funnits sedan 2006 och har under två decennier utvecklats till en etablerad del av branschens ansvarstagande.
Självregleringen bygger på att branschen tar ett eget ansvar utöver lagstiftningens krav – genom tydliga rekommendationer, utbildning, öppen granskning och möjlighet för allmänheten att anmäla marknadsföring.