I år fyller Alkoholgranskningsmannen, AGM, 20 år. Sedan starten 2006 har alkoholbranschens självreglering spelat en viktig roll för att säkerställa en ansvarsfull marknadsföring av alkohol i Sverige.
Bakom AGM står Sveriges Bryggerier och Sprit & Vinleverantörsföreningen. Tillsammans har organisationerna utvecklat en modell där branschen tar ansvar genom rådgivning, utbildning, vägledning och oberoende granskning.
Under de 20 år som gått har medielandskapet förändrats i grunden. Tryckta annonser har fått sällskap av sociala medier, influencers och internationella digitala plattformar. Samtidigt har AGM kunnat utveckla praxis och vägledning i takt med förändringarna.
– Att vi i 20 år har haft en fungerande självreglering visar att ansvar, konkurrens och folkhälsa kan gå hand i hand. AGM har varit avgörande för att omsätta lagstiftning till praktisk verklighet i en snabbt föränderlig omvärld, säger Anna-Karin Fondberg, vd Sveriges Bryggerier.
Hjälper företag att göra rätt från början
En av styrkorna med självreglering är möjligheten att snabbt fånga upp nya frågor och ge företagen stöd innan problem uppstår.
– Självregleringens styrka är just snabbheten och närheten till praktiken. Vi kan fånga upp nya frågor, utveckla praxis och ge vägledning innan problemen hinner växa sig stora – och hjälpa företag att göra rätt från början, i stället för att bara agera när något gått fel, säger Mattias Grundström, Alkoholgranskningsmannen.
AGM prövar marknadsföring utifrån lagstiftning, branschregler och praxis och arbetar samtidigt förebyggande genom utbildning och rådgivning.
Självreglering som en del av branschens ansvar
AGM är ett exempel på hur frivilliga branschinitiativ kan komplettera lagstiftningen och bidra till ett högt ansvarstagande.
I samband med 20-årsjubileet har Sveriges Bryggerier och Sprit & Vinleverantörsföreningen sammanfattat utvecklingen sedan starten. Summeringen visar bland annat hur marknadsföringen och medielandskapet har förändrats under perioden och hur självregleringen har utvecklats för att möta nya förutsättningar.
Fakta om AGM
- Grundades 2006
- Är alkoholbranschens självreglering för marknadsföring
- Prövar reklam utifrån lagstiftning, branschregler och praxis
- Bidrar med vägledning, utbildning och rådgivning
- Drivs av Sveriges Bryggerier och Sprit & Vinleverantörsföreningen
Läs pressmeddelandet och jubileumssummeringen för mer information om AGM:s första 20 år.