Patent- och marknadsöverdomstolen har idag meddelat dom i det uppmärksammade målet om Poppels Bryggeris marknadsföring i sociala medier. Domstolen slår fast att bryggeriet brutit mot den så kallade bildregeln i alkohollagen genom att visa öl tillsammans med mat samt i produktionsmiljö. Domen innebär ett hårt slag mot svenska bryggerier och aktualiserar behovet av en modernisering av ett regelverk som utformades redan på 1970-talet – långt innan EU-medlemskap, digitaliseringens genomslag och dagens internationella konkurrens.
Sveriges Bryggerier menar att regeln motverkar sitt syfte att skydda folkhälsan samtidigt som den restriktiva tolkningen snedvrider konkurrensen, försvårar export och hindrar branschen från att visa hantverket bakom produkterna.
Sveriges Bryggerier har stöttat Poppels Bryggeri genom hela rättsprocessen som en del av vårt uppdrag att värna medlemmarnas långsiktiga förutsättningar. Vi verkar för ändamålsenliga, proportionerliga och konkurrensneutrala regelverk som tar hänsyn till internationell handel och dagens marknadsförutsättningar. Behovet av en moderniserad reglering är tydligt, och Sveriges Bryggerier kommer därför att fortsätta driva frågan om att avskaffa den så kallade bildregeln.
– Vi kommer fortsätta driva frågan politiskt, och vi uppfattar att det finns ett brett politiskt stöd för att regeln är orimlig. Den svenska bryggerinäringen är en viktig del av svensk mat- och dryckeskultur. Att inte tillåta svenska producenter att presentera sina produkter tillsammans med mat som passar till, eller visa hantverket bakom dem, är oansvarigt. Det reducerar kommunikationen till en fråga om enbart produkt och pris. Dessutom slår det undan benen för export av svenskproducerad öl och cider, säger Anna-Karin Fondberg, vd Sveriges Bryggerier.
Läs hela pressmeddelandet här