Poppels Bryggeri har överklagat Patent- och marknadsöverdomstolens dom om bryggeriets marknadsföring i sociala medier. Därmed går frågan vidare till Högsta domstolen. Samtidigt fortsätter Sveriges Bryggerier arbetet för att förändra den kritiserade bildregeln i alkohollagen.
Bakgrunden är den dom som Patent- och marknadsöverdomstolen (PMÖD) meddelade den 19 februari. Domstolen bedömde att Poppels Bryggeri brutit mot alkohollagens så kallade bildregel genom att i sociala medier visa öl tillsammans med mat och i produktionsmiljöer.
Poppels Bryggeri skickade in sitt överklagande den 11 mars, och detta har nu registrerats. Bryggeriet har också begärt anstånd till mitten av april för att vidareutveckla överklagandet.
Eftersom domen nu har överklagats har den ännu inte vunnit laga kraft. Nästa steg är att Högsta domstolen tar ställning till om målet ska tas upp till prövning.
– Normalt sett går det inte att överklaga den här typen av avgöranden, men Patent- och marknadsöverdomstolen gjorde ett undantag och Poppels Bryggeri har valt att använda den möjligheten, säger Mattias Grundström, Alkoholgranskningsmannen (AGM).
Frågan har stor betydelse för hela bryggerinäringen. Enligt Poppels och Sveriges Bryggerier riskerar domen att kraftigt begränsa möjligheten att kommunicera öl i ett sammanhang där drycken hör hemma, exempelvis tillsammans med mat eller som en del av ett hantverk.
– Domen i PMÖD gör det nästintill omöjligt att kommunicera om öl som en del av en måltid, ett hantverk eller en kultur. Risken är att resultatet blir raka motsatsen till folkhälsomålet: att kommunikationen reduceras till produkt och pris, utan ansvar, utan kontext och utan mat. Vi tycker att detta är orimligt och har därför valt att överklaga till Högsta domstolen, säger Mats Wahlström, vd på Poppels Bryggeri.
Sveriges Bryggerier har stöttat Poppels Bryggeri genom rättsprocessen och ser samtidigt ett tydligt behov av att modernisera regelverket. Organisationen driver därför frågan vidare politiskt med målet att avskaffa bildregeln.
– Vi kommer att fortsätta driva frågan politiskt. Vår uppfattning är att det finns ett brett politiskt stöd för att regeln är orimlig, säger Anna-Karin Fondberg, vd för Sveriges Bryggerier.